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《快把我哥带走》明日登陆院线快看漫画IP影视化开发胜算几何?
2019-08-11 08:28    来源: 未知      点击:

  原著漫画是知名漫画师姐妹幽·灵的作品,在快看漫画APP上独家连载。根据平台的统计数据,截至2018年8月15日,原著《快把我哥带走》的热度达到了39.71亿。

  而在此前,《快把我哥带走》已经经历了动画和网剧改编。同名动画由企鹅影视和中汇影视联合出品,从2017年3月28日开始在腾讯视频和biliblil上同步播出,豆瓣评分7.8分。同名网剧及其周边视频在腾讯视频的播放量达到了12.2亿,豆瓣评分7.6分。

  就首映礼的反馈来看,电影的表现值得期待,这部电影由万达出品,导演郑芬芬此前的作品《听说》豆瓣评分达到8.1,而制片人陈希圣则更是备受豆瓣文青推崇的电影《一一》的制片人。这样的制作班底为电影奠定了基调,在原作的基础上,电影添加了更多奇幻色彩与催泪元素。

  短短几年间,快看漫画已经一路狂飙,2014年12月,快看漫画App上线时,连续三天登上苹果应用商店App Store 榜首。到2018年1月,根据官网数据,平台总用户量已经超过了1.3亿,月活近4000万。根据QuestMobile等第三方机构的统计,快看漫画在漫画app中排名第一。

  获得如此大的用户基数之后,快看漫画必然要在商业化上下功夫。香港牛魔王脑筋急转弯,此前平台已经在付费阅读、广告、游戏、电商等方向发力。影视化开发方面,去年的同期报道中,快看的官方口径是“重点发力于IP开发,已经多部作品进入影视开发。”

  今年《快把我哥带走》真人剧和电影改编无疑是快看漫画影视化的重要步骤,从真人剧的收视表现来看,IP的影视化已经成功了一半。

  而且,快看漫画在IP开发上有更大的雄心,这体现在平台对影视制作宣发的参与度上。去年8月的采访中,陈安妮透露,快看漫画并不单纯做版权的售卖,而是对所有授权开发的IP都会保留自己的投资权。陈安妮的想法是,快看保持一个精品化的开发策略,同时也会保留一些作品自主开发。

  其一,通过联合出品把控改编品质。快看电影在电影项目中担任了联合出品方,并深度参与到剧本、演员宣发等环节,确保原作核心的人设和概念得以保留。漫画的原作者姐妹幽·灵就在发布会上表示,虽然电影剧情上相较漫画有较大改动,但制作方很好地还原了漫画的主旨。

  其二,在宣发上,快看漫画希望能够成为连接原著粉地宣传阵地。这点可以通过快看漫画的V社区实现,该社区相当于一个垂直微博,漫画作者和漫画编辑都可以在上面分享自己的私生活,与粉丝进行互动。

  陈安妮之前曾推介快看首创的粉丝运营生态:“快看是第一个做作者社区的漫画平台,过去内容型平台大家做的比较工具化,但是快看是非常社区化的漫画平台。“在社区,作者可以在像发布微博一样发布自己的日常生活,头部作者粉丝在几百万级别,发布的内容可以获得上万评论。

  其三,跨平台、连接线上线下的整合营销枢纽,时间上,6月28日网剧上线日动画第二季上线日电影登陆院线,宣发资源在这个过程中得到了较好的利用。在线月底上线了快哥主题套餐和店装,覆盖了背景260家肯德基门店,和饿了么合作,推出主题外卖红包。

  从这些表述可以看出,对IP进行影视化开发时,快看平台希望作为把控方和主导者的角色出现,而不希望作品只是成为电影制作方的人设参考。在之前的网文IP改编中,经常会出现原作者对于改编的不满,这个过程也削弱了粉丝对IP的忠诚度,这显然是快看平台不希望看到的。

  在今年《三声》主办的新青年峰会在上,陈安妮曾表示,现阶段漫画行业已有商业模式,还是漫画作品输出给影视行业剧作二次改编,漫画作为更加类似剧本结构的存在,授权给影视公司做二次改编进一步扩大影响力,再做其他商业上的深度变现。

  这次《快把我哥带走》的影视化操作上,我们还是能看到这种思路的影子,漫画作品不得不依靠影视化来辐射到更广泛的人群。

  但陈安妮比较期待的国漫IP商业价值模式是,在影响力到了一定阶段以后的一种二次延伸和改编,而不是把后端作为主体将影响力扩大。

  在这种思路里,国漫的超级IP漫画在左边这一端本身聚合了超级大的影响力。这部作品在漫画或者动画阶段可以做大量的IP的品牌授权与合作,类似于和手机厂商做壁纸和主题或者直接和国内最好的零售品牌做深度品牌上的代言。

  这种思路成立的前提是出现真正具有影响力的漫画IP,而陈安妮自己也承认:“迄今为止,中国漫画行业仍未诞生海贼王、火影忍者这样的顶级作品,头部内容还较为稀缺。”

  在这次峰会上,陈安妮提出了未来漫画可能成为IP源头的两点理由:移动端的对阅读方式的改变,小屏上用户更愿意接受图片这种效率更高的IP承载形式,再者,用户更多在碎片化时间里消费内容,漫画在图像化的体验上都是远远优于文字作品的。因此陈安妮相信,在不远的将来,最好的IP将有一大部分将来自于动漫市场。

  可以对照着这些观点,解读去年D轮融资完成后,快看漫画启动的“3S计划”:Service(打造作者服务体系),Super (制造顶级漫画内容),Star (培养漫画新星)。简单来说,快看漫画计划从2018年起,在3年内投入5亿元人民币,扶植漫画作者,制造精品内容,打造漫画上游产业链。

  当然竞争对手的脚步也没有停下,比如在5月26日,爱奇艺、腾讯影业等7家公司宣布了“比翼新电影计划”,要将把腾讯动漫旗下10部漫画IP改编成网络大电影。而且,腾讯动漫已经孵化出了一人之下和狐妖小红娘等不错的IP改编动漫作品。

  可以预想,上游的头部作品孵化与下游的影视剧改编,将是漫画平台们的下一个刺激战场。返回搜狐,查看更多

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